В Блоги, Вредные привычки, Питание, Статьи

Согласно федеральному закону «О рекламе» (гл. 3, ст. 21), реклама алкогольной продукции не должна содержать «утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;» и, «что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;». Конечно, в этом законе находятся лазейки, позволяющие, например, рекламировать безалкогольное пиво.
Совсем недавно в центре скандала оказалось интернет-издание «Медуза», опубликовавшее материал про восстановление после силовых тренировок с помощью изотонических напитков, в том числе безалкогольного пива. Позднее материал был удален с сайта из-за спорности темы.
В ближайшее время готовится законопроект о запрете рекламы безалкогольного пива который будет внесён в Госдуму. Документ готовят заместитель председателя комитета ГД по охране здоровья Сергей Фургал и президент межрегиональной общественной организации «Коллективная защита» Марат Аманлиев. По мнению По мнению депутата, реклама безалкогольного пива ещё опасней, чем алкогольного. «Создаётся иллюзия, что это безвредно. При этом человеку прививается привычка пить пиво. И когда молодёжь пойдёт в магазин, она выберет обычное пиво, потому что это круче, чем безалкогольное».
Однако не во всех странах мира законодательство в отношении алкогольной продукции столь сурово ограничивает рекламу алкоголя. Во многих странах мира достаточно лишь того, что реклама не должна «вводить в заблуждение». Это приводит к появлению на рынке весьма необычных ликёро-водочных изделий. Рассмотрим их на предмет того, вводит ли их реклама в заблуждение или нет. Кто знает, может и в нашем законодательстве найдётся лазейка для них. Не стоит расслабляться и верить всему на слово.

Обогащенная витаминами водка

Первым продуктом такого рода стала водка «Lotus White», появившаяся на рынке в 2007 году. Как утверждают производители этого продукта, водка обогащенная витаминами B3, B6, B9 и B12 снимает и даже предотвращает похмелье. Генеральный директор компании Боб Бейли сказал газете в Сан-Франциско, что две порции приличного размера водки Lotus White полностью покрывают суточную потребность в витаминах группы B.
Другого мнения придерживается профессор медицины Бостонского университета Кертис Эллисон. «Люди не должны пить вино или алкоголь для поддержания своего здоровья. Это как добавлять витамины в сигареты» — говорит он. Алкоголь является ингибитором всасывания многих питательных веществ, в том числе витаминов B1, B12 и фолиевая кислоты. Но это не смущает компанию производителя, более того кроме витаминизированной водки выпускается её «бодрящий» вариант — «Blue Lotus» с добавлением кофеина, таурина и гуарана.

Ликёр с антиоксидантами

Алкогольная компания Fragoli в 2008 выпускает на рынок США клубничный ликёр содержащий антиоксиданты — «Forbidden Fruit». В пресс-релизе компании по поводу их продукта сказано, что:
«В недавно проведённом научном исследовании было обнаружено, что добавление этанола к клубнике и ежевике повышает в этих ягодах уровень антиоксидантов». Также в пресс-релизе компании указывается, что целевой аудиторией данного продукта являются женщины.
Исследование, о котором говорится в пресс-релизе было опубликовано в апреле 2007 года в Journal of the Science of Food and Agriculture. И действительно, по мнению авторов этого исследования, этанол замедляет распад антиоксидантов в ягодах. Но утверждение компании Fragoli о пользе фруктово-алкогльных напитков прямо противоречат многим другим научным исследованиям. Ученые уже давно замечали связь между потреблением алкоголя и возникновением рака. Получается что, в лучшем случае можно предположить, что антиоксиданты из ягод могут в какой-то степени помочь бороться с последствиями вызванными алкоголем. Однако говорить об этом ещё рано.

Протеиновая водка

Devotion — водка, в состав которой входит казеиновый белок высокого качества (PeptoPro®), одобренный Международным олимпийским комитетом. Однако нет ничего хорошего в употреблении алкоголя после
тренировка мышц, даже если к алкоголю добавить белок. Спортсмены используют высокобелковые диеты с целью увеличения мышечной массы и снижения жировой составляющей тела. Маркетологи Devotion утверждают, что
смешав водку с белком, можно продолжать наращивать мышечную массу даже во время ночных увеселений. Но алкоголь в больших дозах токсичен, к тому же, ингибирует рост мышц. Он обезвоживает тело и замедляет его восстановительные способности. Алкоголь также уменьшает выработку тестостерона и снижает секрецию гормона роста, необходимого для роста мышц и здорового сна.

Дранкорексия

Впервые идея употреблять вместо еды вино и пиво, с целью преднамеренного снижения веса, пришла в голову королю Англии Вильгельму I Завоевателю (1028-1087г), один из крупнейших политических деятелей Европы XI века. К сожалению, такой тип питания не пошел королю на пользу. В своей последней войне с королём Франции Филиппом I, растолстевший и неповоротливый Вильгельм (Филипп I сравнил его с беременной женщиной, которая собирается родить), упав с королевского коня, рожком седла повредил брюшную полость. На месте повреждения образовалось нагноение, и король вскоре умер.
В начале XXI века, исследователи, изучавшие анорексию и булимию, начали замечать набирающую обороты среди подростков склонность к аналогичной «алкогольной диете». В дальнейшем была выявленная выраженная склонность у студентов первого курса к расстройствам пищевого поведения. Так, например, в исследование проведённом в 2010 году в Юго-Восточном Университете (США) при участии 692 первокурсников выявили, что 14% студентов ограничивали суточную калорийность перед употреблением алкоголя. 6% признались в том, что употребляли алкоголь с целью преднамеренного снижения веса. Дальнейшие исследования нашли чёткую выраженную корреляцию между случаями РПП и алкогольной зависимостью. Так у 30-50% людей с диагнозом булимия и 12-18% лиц с анорексией в настоящее время имели алкогольную зависимость или ранее имели проблемы с алкоголем.
В течение многих лет пищевые корпорации, используя рекламу, стараются создать положительный образ полезных для здоровья продуктов не являющиеся на самом деле таковыми. Корпорации стараются всеми силами привлечь потребителей, заботящихся о своем здоровье. Вход идут такие ухищрения маркетинга как: произвольное обозначение продуктов с высоким содержанием транс-жиров, сахаров и соли как «естественных», «полезных», «здоровых» и тд. Это образ создаётся с помощью таких способов как: добавление витаминов в нездоровые продукты, например в сладкие хлопья, привлечение поп-звезд и известных спортсменов, этим уже в течение десятилетий успешно занимаются такие компании как Coca-Cola и McDonald’s.
За последние несколько лет, алкогольные компании начали активно, с помощью, вводящей в заблуждение рекламы, пробиваться на рынок здоровых продуктов питания. Алкогольные корпорации позиционируют свою продукцию как «натуральную» и «полезную» добавляя в водку витамины и протеин. Спонсируют спортивные соревнования, на которых атлеты пьют безалкогольное пиво, утверждая, что этот напиток бодрит и обладает гидратирующими свойствами из-за того, что в его состав добавлены электролиты.
В последние пять лет ряд специалистов выражает озабоченность по поводу активных попыток алкогольных корпораций войти на рынок продуктов здорового питания. По их мнению, позиционирование алкогольной продукции как диетической может вводить в заблуждение и нести потенциальную угрозу здоровью и стать одним из факторов возникновения дранкорекии и алкоголизма.

Автор статьи:

  • Александр Протосевич инструктор групповых программ, персональный тренер

    Умеет проявлять заботу, общаться и находить индивидуальный подход к каждому своему подопечному, а также обладает огромным желанием изменить жизнь своих клиентов в лучшую сторону.

comments powered by HyperComments
Похожие материалы
0

От чего зависит настроение? Зарядка фитнес клуб ЕкатеринбургХороший отдых в ночное время имеет большое значение. Блог Фитнес клуба Зарядка